抵达率=实际到达网站首页，能够正常浏览的访问次数/账户总推广点击量。抵达率低主要是能够正常流量的访问较少的原因，根据以上计算原理，抵达率低是由于“能够正常流量的访问”较少导致的。有以下两种情况导致：
① 较多点击未能抵达网站。需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快，或者是否推广匹配、网站内容较差导致访问者提前关闭网站。
② 用户在百度统计中存在多个推广站点。公式中的点击次数是整个账户级别的，所以如果客户推广不止一个站点(如一个PC站一个移动站)，则点击次数为PC移动站的总推广点击数。因此抵达率需计算的分子，需要用PC站点的访问次数与移动站的访问次数相加。
       最后，小脑袋百度竞价软件可以自动竞价监控关键词排名，提高广告展现量，增加点击。