① 降低出价

这是控制平均点击价格最直接的方法。但是降价不能盲目，除非转化非常少或者平均点击价格虚高。

当然也可以用一些短语或者广泛匹配方式扩大匹配，增加点击量，相应的平均点击价格就会降低。但要注意是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。

② 优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这个要取决于你的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，这个方法就没什么价值了。

③ 拓展关键词

如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。

结语：

其实平均点击价格过高是有很多的因素影响的，而且决定账户效果和转化的也不单单只有价格，还有时段、匹配方式、地域、着陆页等等因素。这就需要SEMer有一个系统的优化思维。

以转化和效果为目的，做系统的优化分析，得出一个趋向于真实的结论，依据整体的效果综合考虑，不要在出价过高一个点上纠结。