百度竞价否定关键词可以设置在计划层级或者单元层级里面，它可以划分为否定关键词和精确否定关键词2种，可以跟关键词匹配方式里面的广泛匹配和短语匹配结合使用，创意展现可以通过百度竞价否定关键词起着控制符的作用来进行限制。下面具体介绍：

否定关键词的功能

只有当否定关键词完全出现在网民的搜索词当中，推广结果将不会展现出来。

精确否定关键词的功能

只有当精确否定关键词完全与网民的搜索词一致的时候，推广结果将不会展现出来。

只有在“广泛”和“短语”匹配的关键词下，否定关键词和精确否定关键词才会生效。可以在下述情况下考虑使用否定关键词和精确否定关键词：

在使用“广泛”和“短语”匹配的过程中，当搜索词报告或者其他方式发现不了相关的搜索词，可以通过分析来确定这些词能不能带来转化，如果不行可以考虑来设置否定匹配。

在使用“广泛”和“短语”匹配的过程中，通过数据分析来发现哪些相关但是转化率极低的关键词，然后考虑来设置否定匹配。