百度的匹配模式决定了展现的频率，从广泛到精确，创意所展现的几率是由低到高，按照匹配模式的选择关键词所设置的价格也是不一样。

1.广泛模式：一般在建立账户初期或刚添加关键词时期，这时关键词质量度较低，老练的竞价员会设置关键词的价格偏低，然后把关键词的匹配模式设置为广泛，等关键词质量度都上升之后，在设置为更加精确的匹配模式。短语关键词搜索率都很高，一般作为很多竞争商家的关键词，出价都比较高，这种词都是设置为精确匹配模式，为了防止浪费推广费用。

2.短语+核心包含/短语+同义包含/短语+精确包含，这些匹配模式可以用在长尾关键词上，例如：竞价软件哪个好/竞价软件有什么作用等等

3.精确模式：是用户搜索的关键词完全与推广词完全一致才会展现，这种一般精确度比较高，客户的人群定位准确。对于出价较高的词很适用。