一般来说，当我们看到一次搜索这种词汇的时候，往往是认为网民输入一个搜索词然后点击搜索的这个过程。但是实际上，我们专业说的一次搜索是指用户从产生需求开始然后到搜索，然后到浏览最后完成购买或者放弃购买的一系列的搜索行为。

有时候这样的搜索行为会持续几分钟，有时候却会持续几个月的时间。这个搜索的行为过程中，用户往往会用到很多不同的关键词。这些关键词由浅入深，层层递进，这个就是检索链。

搜索词按照搜索量细分的话，是从高到低的排列：通用词、产品词、品牌词、长尾词。然后按照关键词的数量进行细分的话就多了长尾词最多品牌词最低。所以根据这个检索链，我们可以看出，核心词不适合进行检索链的优化推广。

所谓核心词，是指能给账户带来直接效果的关键词。但是实际上在操作的时候，人们常常会将这些词看作不惜一切都要保证排名的关键词。这样推广一段时间之后，你会发现竞价推广的成本是越来越高了。

这是因为，在检索链中，人们的搜索习惯改变，搜索的词就会多样化。所以说，不能放弃产品词和长尾词，那些追求核心词的人往往会忽视这一点。