之前小脑袋在做劳动节百度竞价投入产出比的数据的时候，发现了这样的一个问题，就是当月的竞价转化效果明显比上个月差了，而消费是比之前提高了，偶尔还会有提前下线的情况。以前每个假期结束，都会有相似的情况出现，而越是转化效果不好，再加钱也难有明显的作用。

        为什么假期之后加大投放力度但是效果却变差了？

        一般到了假期之后，搜索引擎平台就会有大面积的返点，比如消费比上月多10%，就可得到5%的返点。所以大家都想冲消费去获得这个返点，必然导致所有的关键词都涨价，因为只有消费了才能达到返点的要求。

        当然这些知识解释了消费提高了，但是转化效果变差了又如何解释呢？

        这就要从流量的稳定性说起了，因为无论是什么平台，都无法保证流量的绝对稳定。而且现在搜索引擎会引入第三方的流量到搜索推广，这些都户导致我们的金阿基账户来源流量不稳定。

        流量数据的波动，需要依靠经验去判断，假期之后的流量垃圾比例变高是导致效果不好的主要原因。